Fikirden teslimata.
Zorluk
Bu projenin zorluğu, koronavirüs salgını nedeniyle Sushi Today’in restoran ziyaretlerinin ciddi şekilde düşmesiydi. Karantinalar ve sıkı önlemler restoranın geçici olarak kapanmasına yol açtı; bu da marka bilinirliğinde (brand awareness)Brand awareness (marka bilinirliği): markanı kaç kişinin bildiği ve tanıdığı. ve markanın görünürlüğünde belirgin bir düşüşe yol açtı. Sektördeki kısıtlamalar müşterileri şubelere çekmeyi zorlaştırdı ve müşteri bağlılığı azaldı. Bu yüzden marka bilinirliğini artırmak ve Sushi Today’i yeniden top-of-mindTop-of-mind: insanlar canı bir şey çektiğinde akla gelen ilk marka. yapmak gerekiyordu, restoranın geçici olarak kapalı olmasına rağmen.
Yaklaşım
Yerelde doğru kişilere ulaşmak ve onları restorana çekmek için influencer marketingInfluencer marketing: sosyal medyada çok takipçisi olan kişilerle çalışıp markanı onların kitlesine göstermek.’ten yararlandık ve foodie influencer’lara odaklandık. Takipçileri gerçek yemek tutkunları olduğu için doğru hedef kitleye ulaşma şansımızı artırdık. Birçok foodie restoranı ziyaret edip ortamın ve yemeklerin fotoğraf ve videolarını çekmeye davet edildi. Bunları takipçileriyle paylaşarak renkli signature roll’ları ve “All You Can Eat & Drink” konseptini öne çıkardılar; bu da takipçilerinin iştahını kabarttı.
Sonuç görsellerde.
Utrecht ve Amersfoort’ta All You Can Eat & Drink sushi, restoranda ya da paket servis.
Çözüm
Etkileşimi artırmak için takipçilerin 2 kişilik ücretsiz bir sushi randevusu kazanabileceği bir çekiliş tasarladık. Katılımcıların foodie influencer’ı ve @sushitoday’i takip etmesi, videoyu beğenmesi, sushiye gitmek istediği kişiyi etiketlemesi gerekiyordu; gönderiyi hikâyesinde paylaşan ekstra şans kazanıyordu. Bu strateji yerel müşterilere ulaşmakla kalmadı, onları aktif olarak dahil edip yeniden şubelere getirmemizi sağladı.
Etki
Kampanyanın etkisi büyüktü. Hedefli influencer marketing sayesinde Sushi Today’in yerel topluluktaki görünürlüğü belirgin şekilde arttı. Foodie influencer’larla iş birliği, Sushi Today’in sosyal medya kanallarında binlerce yeni beğeni ve takipçi getirmekle kalmadı, marka bilinirliğini ve rezervasyonları da artırdı. Çekiliş gönderisi tam 7.378 beğeni ve 7.009 yorum alarak büyük bir etkileşim yarattı. Influencer’ların görsel içerikleri ve cazip çekiliş aktif etkileşim sağladı; bu da yeni müşterilere ve ağızdan ağıza tanıtıma dönüştü. Strateji ayrıca restorana olan ilgiyi yeniden canlandırdı ve bu, restorana gelen kişi sayısınıZiyaretçi trafiği: restorana gerçekten giren kişi sayısı. ve cirosu üzerinde, özellikle salgın önlemlerinden sonra, doğrudan olumlu bir etki yaptı.
Google yorumu“Web sitesinin tasarımı sade ve ferah, tam istediğim gibi.”
Daha fazla girişimci, tıpkı senin gibi.
Tüm hasadı gör
Ambition, delivered.
Sıradaki Achiever sen misin?
Nereye ulaşmak istediğini anlat. Oraya nasıl varacağını gösterelim.
İş günlerinde 4 saat içinde yanıt.