Perakende Amsterdam

Decathlon

Takım liderlerinin kendi işlerini anlattığı işe alım videoları

Video MarketingSMA

Fikirden teslimata.

Zorluk
Bu projenin zorluğu, ülke genelinde uygun aday sıkıntısı göz önünde bulundurulduğunda, Decathlon'un açık pozisyonları, özellikle de takım lideri pozisyonu için doğru adayları bulmasına yardımcı olmaktı. İş gücü piyasasındaki daralma nedeniyle Decathlon'un geleneksel işe alım yöntemlerinden sıyrılması ve potansiyel çalışanları yenilikçi bir şekilde çekmesi gerekiyordu. Şirket, spora ve perakendeye tutkuyla bağlı insanlar arıyordu, ama aynı zamanda takım liderliği rolünün gerçekte neler içerdiğini de göstermek istiyordu. Zorluk yalnızca doğru hedef kitleye ulaşmak değil, onları Decathlon'da çalışmanın katma değerine ikna etmekti.
Yaklaşım
Decathlon, futbol, koşu ve bisiklet gibi popüler sporlardan tırmanış ve binicilik gibi niş aktivitelere kadar 70'ten fazla farklı spor için geniş bir spor ve boş zaman ürünleri yelpazesi sunan uluslararası bir spor mağazaları zinciridir. Şirket, mükemmel fiyat-performans oranı sunan kendi markalı ürünleriyle tanınır ve hem yeni başlayanlara hem de deneyimli sporculara hitap eder. Dünya genelinde şubeleri bulunan Decathlon, fiziksel mağazalarının yanı sıra kolay sipariş ve teslimat için kullanıcı dostu bir online mağaza da sunar. Alışveriş deneyimi müşteri odaklıdır ve seviye ya da bütçe fark etmeksizin sporu herkes için erişilebilir kılmayı amaçlar.

İki takım lideri, iki hikâye. Sesi aç.

Robert: Decathlon'da takım lideri

Bastiaan: Decathlon'da takım lideri

Çözüm
Bu zorluğun üstesinden gelmek için sözü Decathlon'un mevcut takım liderlerine bırakmaya karar verdik. İş ilanları üzerinden geleneksel işe alım yöntemi yerine, potansiyel adayların bu pozisyonda zaten çalışan kişileri doğrudan dinlemesini tercih ettik. Rolün neleri kapsadığı, beraberinde hangi zorlukları getirdiği ve Decathlon'da çalışmanın avantajlarının neler olduğu hakkındaki deneyimlerini ve görüşlerini paylaşmaları için birkaç takım lideriyle röportaj yaptık. Bu özgün içeriği sosyal medya reklamlarında kullandık ve böylece kişisel ve güvenilir bir mesaj iletebildik. Takım liderlerinin kendilerini anlatmasına olanak tanıyarak pozisyonun gerçekçi ve ilham verici bir resmini çizdik; bu da doğru adayları çekmeye yardımcı oldu.
Etki
Bu yaklaşımın etkisi büyük oldu; kısa sürede onlarca yeni aday başvuru yaptı. Takım liderlerinin özgün hikâyelerini sosyal medyada paylaşarak pozisyonu güvenilir ve çekici bir şekilde sunmayı başardık. Bu da geri dönüş ve başvuru sayısında ciddi bir artış sağladı. Kişisel yaklaşım doğru hedef kitleye hitap etti ve Decathlon'un hızla uygun adaylar bulmasını ve açık pozisyonları etkili bir şekilde doldurmasını mümkün kıldı.