Von der Idee bis zur Übergabe.
Herausforderung
Frootie richtete sich an zwei verschiedene Zielgruppen: Kitas (Betreuerinnen, Leitung und Eltern der Kinder) und junge Eltern. Beide sollten von der neuen visuellen Identität angesprochen werden. Mit einer durchdachten visuellen Identität können sie ihre Botschaft wirkungsvoll an bestehende und potenzielle Kunden vermitteln, ein breiteres Publikum erreichen und ihre Marke wachsen lassen.
Ansatz
Frootie war bereit für eine komplett neue visuelle Identität, also haben wir ein Markenhandbuch und ein neues Webdesign entwickelt. Das Markenhandbuch dient als Leitfaden für die visuellen Elemente, darunter Logo, Farbschema, Typografie und sogar neue Produktverpackungen. Das neue Webdesign ergibt eine ansprechende, benutzerfreundliche Website, die die Markenbotschaft kraftvoll vermittelt. Mit dieser erneuerten Identität sind sie bereit zu wachsen und ihre Marke weiter auszubauen.
Das Ergebnis im Bild.
Das Markenhandbuch von Frootie.
Lösung
Bei der visuellen Identität haben wir uns auf Schlüsselwörter wie Fürsorge, Zärtlichkeit, sanft, lieb und kindlich konzentriert. In der Kommunikation wollte Frootie gegenüber Eltern transparent sein, etwa in Pressemitteilungen, auf Social Media oder auf der Website. Frootie möchte Dinge klar und verständlich erklären. Deshalb haben wir dafür gesorgt, dass die Kommunikation Fragen beantwortet statt neue aufzuwerfen. So bieten wir ein beruhigendes Erlebnis mit frischer Babynahrung. Wichtig ist, in der Kommunikation zu zeigen, dass Frootie ein verlässlicher Partner in der wichtigsten Lebensphase der Eltern ist.
Wirkung
Ein Markenhandbuch hat eine wirkungsvolle Rolle in einer Marke, weil es Konsistenz, Wiedererkennbarkeit, Professionalität, Effizienz und Richtung bietet. Mit Richtlinien für den Einsatz des Markenbilds, darunter Logo, Farbpalette, Typografie und weitere visuelle Elemente, sorgt es für einen einheitlichen Auftritt in allen Kommunikationsmitteln, steigert den Markenwert, strahlt Professionalität aus und spart Zeit und Aufwand. Außerdem gibt es internen und externen Beteiligten eine klare Richtung, wie die Marke positioniert und kommuniziert werden soll.
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