Von der Idee bis zur Übergabe.
Herausforderung
Die Herausforderung dieses Projekts bestand darin, Decathlon dabei zu helfen, die richtigen Kandidaten für offene Stellen zu finden, speziell für die Position des Teamleiters, angesichts des landesweiten Mangels an geeigneten Bewerbern. Wegen des angespannten Arbeitsmarkts musste sich Decathlon von traditionellen Recruiting-Methoden abheben und potenzielle Mitarbeitende auf innovative Weise gewinnen. Das Unternehmen suchte Menschen mit Leidenschaft für Sport und Einzelhandel, wollte aber auch zeigen, was die Rolle des Teamleiters wirklich ausmacht. Die Herausforderung lag nicht nur darin, die richtige Zielgruppe zu erreichen, sondern sie auch vom Mehrwert einer Arbeit bei Decathlon zu überzeugen.
Ansatz
Decathlon ist eine internationale Sportfachhandelskette, die ein breites Sortiment an Sport- und Freizeitprodukten für mehr als 70 verschiedene Sportarten anbietet, von populären Sportarten wie Fußball, Laufen und Radfahren bis hin zu Nischenaktivitäten wie Klettern und Reiten. Das Unternehmen ist für seine Eigenmarken bekannt, die ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten, und richtet sich sowohl an Einsteiger als auch an erfahrene Sportler. Decathlon ist weltweit vertreten und bietet neben den stationären Filialen auch einen benutzerfreundlichen Onlineshop für einfaches Bestellen und Liefern. Das Einkaufserlebnis ist kundenorientiert und verfolgt das Ziel, Sport für alle zugänglich zu machen, unabhängig von Niveau oder Budget.
Das Ergebnis im Bild.
Zwei Teamleiter, zwei Geschichten. Mach den Ton an.
Lösung
Um diese Herausforderung anzugehen, haben wir beschlossen, die aktuellen Teamleiter von Decathlon selbst zu Wort kommen zu lassen. Statt klassisch über Stellenanzeigen zu rekrutieren, haben wir uns dafür entschieden, potenzielle Kandidaten direkt von den Menschen hören zu lassen, die die Position bereits innehaben. Wir haben mehrere Teamleiter interviewt, die ihre Erfahrungen und Einblicke teilten: was die Rolle beinhaltet, welche Herausforderungen damit verbunden sind und welche Vorteile die Arbeit bei Decathlon bietet. Diesen authentischen Content haben wir für Social-Media-Werbung eingesetzt und so eine persönliche und glaubwürdige Botschaft vermittelt. Indem wir die Teamleiter selbst sprechen ließen, zeichneten wir ein realistisches und inspirierendes Bild der Position, was dabei half, die richtigen Kandidaten anzuziehen.
Wirkung
Die Wirkung dieses Ansatzes war beachtlich: Innerhalb kurzer Zeit meldeten sich Dutzende neue Bewerber. Indem wir die authentischen Geschichten der Teamleiter in den sozialen Medien teilten, gelang es uns, die Position glaubwürdig und attraktiv zu präsentieren. Das führte zu einem deutlichen Anstieg an Reaktionen und Bewerbungen. Die persönliche Ansprache erreichte genau die richtige Zielgruppe, sodass Decathlon schnell geeignete Kandidaten finden und die offenen Stellen effektiv besetzen konnte.
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