من الفكرة إلى التسليم.
التحدي
كان التحدي في هذا المشروع هو مساعدة Decathlon في العثور على المرشحين المناسبين لوظائفها الشاغرة، وتحديدًا وظيفة قائد الفريق، في ظل النقص في المرشحين المناسبين على مستوى البلاد. وبسبب شُح سوق العمل، كان على Decathlon أن تتميّز عن أساليب التوظيف التقليدية وأن تستقطب الموظفين المحتملين بطريقة مبتكرة. كانت الشركة تبحث عن أشخاص شغوفين بالرياضة وتجارة التجزئة، لكنها أرادت أيضًا أن تُظهر حقيقة ما تنطوي عليه وظيفة قائد الفريق. ولم يكن التحدي مقتصرًا على الوصول إلى الجمهور المستهدف الصحيح، بل شمل أيضًا إقناعه بالقيمة المضافة للعمل في Decathlon.
النهج
Decathlon سلسلة متاجر رياضية عالمية تقدّم تشكيلة واسعة من المنتجات الرياضية ومنتجات الترفيه لأكثر من 70 رياضة مختلفة، بدءًا من الرياضات الشائعة مثل كرة القدم والجري وركوب الدراجات، ووصولًا إلى الأنشطة المتخصصة مثل التسلق وركوب الخيل. تشتهر الشركة بمنتجات علامتها التجارية الخاصة التي توفّر قيمة ممتازة مقابل السعر، وتستهدف المبتدئين والرياضيين المتمرسين على حد سواء. لدى Decathlon فروع حول العالم، وإلى جانب متاجرها الفعلية تقدّم أيضًا متجرًا إلكترونيًا سهل الاستخدام للطلب والتوصيل بكل يسر. وتتمحور تجربة التسوق حول العميل، بهدف جعل الرياضة في متناول الجميع، بغض النظر عن المستوى أو الميزانية.
النتيجة بالصور.
قائدا فريق، وقصتان. شغّل الصوت.
الحل
لمواجهة هذا التحدي، قررنا أن نترك الكلمة لقادة الفرق الحاليين في Decathlon أنفسهم. فبدلًا من الطريقة التقليدية في التوظيف عبر إعلانات الوظائف، اخترنا أن يستمع المرشحون المحتملون مباشرةً إلى الأشخاص الذين يشغلون هذه الوظيفة بالفعل. أجرينا مقابلات مع عدد من قادة الفرق ليشاركوا تجاربهم ورؤاهم حول ما يتضمنه الدور، والتحديات المرتبطة به، ومزايا العمل في Decathlon. واستخدمنا هذا المحتوى الأصيل في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، ما أتاح لنا إيصال رسالة شخصية وموثوقة. ومن خلال إتاحة الفرصة لقادة الفرق ليتحدثوا بأنفسهم، قدّمنا صورة واقعية وملهمة عن الوظيفة، وهو ما ساعد على استقطاب المرشحين المناسبين.
الأثر
كان أثر هذا النهج كبيرًا، إذ تقدّم عشرات المتقدمين الجدد خلال فترة قصيرة. ومن خلال مشاركة القصص الأصيلة لقادة الفرق على وسائل التواصل الاجتماعي، تمكّنا من تقديم الوظيفة بطريقة موثوقة وجذابة. وأسفر ذلك عن زيادة ملحوظة في عدد التفاعلات وطلبات التوظيف. وقد لاقى النهج الشخصي صدى لدى الجمهور المستهدف الصحيح، ما مكّن Decathlon من العثور بسرعة على مرشحين مناسبين وشغل الوظائف الشاغرة بفعالية.
مزيد من روّاد الأعمال مثلك.
شاهد الحصاد كاملًا
Ambition, delivered.
هل أنت الـAchiever القادم؟
أخبرنا إلى أين تريد الوصول، وسنريك كيف تصل.
رد خلال 4 ساعات في أيام العمل.